Kampanyalar kârlarını yaktı

Ceren Dilekçi - Türkiye'nin iki dev otomotiv firması, 2011'de kampanya üzerine kampanya yaparak tüketicilerinin yüzünü güldürdü. Pazar lideri olma hedefinden vazgeçmek istemeyen Ford Otosan, liderlik şerefine Ocak ayına kampanya ile başladı, onu Tofaş takip etti. Her iki şirketin 2011 son çeyrek kâr marjları beklentilerin altında geldi.

FORD OTOSAN'IN KÂRI BEKLENTİLERİN ALTINDA

Sene başında pazar lideri olmayı hedefleyen Ford Otosan'ın düzenlediği kampanyalar, kar marjlarını aşağı çekti. 2010 yılına göre FAVÖK'te yüzde 30'luk kayıp meydana gelerek 187 milyon lira olarak gerçekleşti. 4Ç11'de pazar payını yüzde 16,2 oranında arttıran şirket, operasyonel tarafta hayal kırıklığı yarattı. 2011 yılı son çeyreğinde 156 milyon lira ile beklentilerin altında net kar açıklayan Ford Otosan'ın net karı bir önceki seneye oranla yüzde 20 düşüş gösterdi.

Ford Otosan'ın satışları, 2010 yılına göre yüzde 36.6'lık artış göstererek 2011 yılında 10,45 milyar liraya ulaştı. Satışların maliyeti yüzde 38,6 oranında artarak 2011 yılında 9,2 milyar lira olarak gerçekleşti. Şirketin brüt karı bir önceki seneye göre yüzde 22 oranında artarak 1,2 milyar lira oldu.

ÜRÜN SATIŞ FİYATLARINDAKİ DÜŞÜŞ KÂRINI ERİTTİ

Tofaş'ın 4. çeyrek net karı 131 milyon TL ile beklentilerin üzerinde geldi. Vergi gideri yazması beklenen şirket, 9 milyon lira ertelenmiş vergi geliri yazdı.

Ford Otosan'ın kampanyalarına karşılık vermek amacıyla atağa geçmesi, iç pazar marjlarında daralmaya neden oldu. Ürün satış fiyatlarında meydana gelen düşüş nedeniyle, şirketin net satış geliri 4. çeyrekte 1,78 milyar TL olurken FAVÖK tutarı 179 milyon TL ile beklentilerin altında kaldı.

Tofaş'ın, 2011 yıl sonu satış gelirleri bir önceki yıla oranla yüzde 14 oranında artarak 7,3 milyar liraya ulaştı. Satışların maliyeti 6,5 milyar lira ile yüzde 13 oranında artış gösterdi. Şirketin brüt karı yüzde 22 artarak 860 milyon lira tutarında gerçekleşti. Şirketin yıl sonu dönem karı 474.1 milyon lira ile bir önceki seneye göre yüzde 23 oranında arttı.